“Free to choose” e o CDC Parte 6/6

“Apart from costs of obaining information, there is the distinct problem of evaluating or processing information. This is the domain of the cognitive quirks that have been illuminated by the recent literature (increasingly influential in economics) in cognitive psychology. An example is the seeming inability of many consumers to appreciate the practical identity between an item priced at $9.99 and the identical item priced at $10.00. Merchants’ unquestionably sound conviction that consumers exaggerate the difference between these two prices is the only thing keeping the penny in circulation, as it costs more than a penny for the U.S.” Richard Posner

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